ارائه روشی پویا برای هدف گرا نمودن تبلیغات اینترنتی

با توجه به حجم زیاد معاملات در دنیای اینترنت و افزایش کاربران اینترنت، خدمات و تبلیغات در اینترنت گسترش یافته و صنعت تبلیغات برخط را به پر درآمدترین صنعت تبلیغات در دنیا تبدیل کرده است. تبلیغات اینترنتی به دو گونه هستند، در گونه اول تبلیغاتی هستند که به صورت ایستا به نمایش در می آیند و هیچگونه پویایی در آنها به چشم نمی خورد و به نسبت تعداد بازدید، از کلیک بسیار کمی بهره مند هستند و نمایش تبلیغات در گونه دوم به صورت پویا و وابسته به رفتار کاربران می باشد. برای بالا بردن راندمان تبلیغات و بدست آوردن علایق کاربران از طریق کلیک های صورت گرفته بر روی تبلیغات باید تبلیغات به شکل پویا نمایش داده شوند. برای پویایی و نمایش تبلیغاتی که بازدیدکنندگان به آنها علاقه مند هستند می توان از متدولوژی های گوناگونی استفاده کرد. روش مطرح شده برای رفع مشکل کم بودن کلیک کاربران بر روی تبلیغات اینترنتی می باشد، که منجر به پایین آمدن راندمان اینگونه تبلیغات می شود. در این پژوهش، با استفاده از وب کاوی و جداول ثبت وقایع، تبلیغات هدفمند صورت می گیرد. برای این منظور از الگوریتم apriori با نمایش تبلیغات پویا و تاثیرگذار، بازدهی بیشتری و جذب مخاطبان و افزایش کلیک های آنها روی این تبلیغات حاصل می شود. پس از نتایج بدست آمده از ارزیابی تحقیق، این نتایج حاکی از آن است که روش پیشنهادی در مقایسه با روش مرسوم 56.83 درصد بهبود داشته است. پس می توان گفت این روش می تواند جایگزین خوبی برای روش مرسوم باشد.